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【消息】中国十大男装品牌七匹狼发展的三个阶段服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 22:42:01 阅读: 来源:电热器厂家

七匹狼男装是中国男装行业开创性品牌,始终致力于为消费者提供满足现代多元化生活需求的高品质服装产品。“男人不只一面”,七匹狼以“品格男装”突显国际化品质和中西兼容的文化格调,以时尚传承经典,以中国面向世界。

品牌第一阶段

1990年至1997年 自主品牌起势期——挑战人生 永不回头

“我是一匹来自北方的狼,走在无垠的旷野中。”上世纪90年代,齐秦与他的《北方的狼》红遍了大江南北。与此同时,另一曲“狼的传奇”也正在南中国浓重谱写,这正是七匹狼。

中国的改革开放恰似一场及时的春雨,浇醒了每一个有理想的激情。1990年,七匹狼商标注册成功,是福建省第一家注册的服装商标,也是福建省第一家具有独立知识产权的公司。同年6月,七匹狼双色茄克上市,产品畅销大江南北,被誉为“中国茄克之王”、“茄克专家”。七匹狼品牌一炮打响,开创了新时代民营品牌的营销先河。

七匹狼的品牌与产品创新之举立即引起了广泛的模仿效应,仿冒之风一时盛行,1991年,七匹狼在上海将生产经营假冒七匹狼产品的商家诉诸法律,引起国内众多媒介争相报道,成为追踪焦点,七匹狼的全力维权行动使得品牌影响力迅速提升,对整个服装产业的维权起了示范作用。

七匹狼并不满足已取得的成就,擅于创新和勇于探索的精神铭刻在企业的根骨上,1993年,七匹狼公司在行业内首家全面导入CIS系统,同时“七匹狼”商标在世界30多个国家和地区进行注册,一个独具个性的七匹狼品牌新形象从此诞生。

敏锐把握市场形势,提前洞悉行业发展先机,适时而变,不断创新,是七匹狼不断成功的源动力。

品牌第二阶段

1997年至2005年 品牌战略扩张期——奋斗无止境

在奋斗中饱受艰辛,历经折磨,感受矛盾、动荡、沧桑与荣耀。这是上世纪末至今中国创业者的真实处境。在品牌塑型的历程中,七匹狼选择了这一群体站在一起,感同身受,不懈追求。

与此同时,中国开始孕育新时代的时尚萌芽。服装的表层含义之外,附加了人们对时尚的最初理解。七匹狼先后赞助皇马中国行、汽车拉力赛等一系列国际重大体育赛事,率先创新体育营销模式,塑造出七匹狼时尚领袖的品牌形象。

创新品牌建设,引领品牌营销,是七匹狼不断巩固行业领先优势的法宝。

1998年2月,“与狼共舞—七匹狼——刘洋男装发布会”在北京成功举行,并荣获第二届中国服装设计博览会最高奖:金顶奖,奠定了七匹狼男装在中国服装界中领军者的地位,这是福建省当时服装行业所获得的唯一一项最高殊荣的奖项。

2002年,台湾著名歌星齐秦成为七匹狼品牌代言人,七匹狼开启了中国民营品牌代言人之风潮。

在开启品牌代言人之风潮后,七匹狼在体育营销领域的创新也为业内所注目。2003年、2005年,七匹狼先后两度赞助皇家马德里足球队中国行,首开体育营销先河。时任皇马副主席布特拉格诺表示:高度欣赏七匹狼品牌奋斗、进取的品牌个性,七匹狼倡导的“相信自己,相信伙伴”的品牌理念与皇马的品牌形象存有高度共通性。

2009年11月,七匹狼再次与国际高端运动牵手,携手ROC世界车王争霸赛首次走出欧洲,直抵中国北京。F1一代车王舒马赫身着七匹狼限量版风衣,激情演绎男人不只一面。

品牌第三阶段

2006至今 品牌新理念导入期——男人不只一面

改革开放走过30年,中国社会进入一个新的转型阶段。30年改革成果的累积效应,呼唤建立更好的生活品质和精神价值。作为中国服装时尚产业的领军企业,七匹狼敏锐洞察消费者的情绪、需求、精神面貌的变化,前瞻性地延展自己的品牌文化,使之与时代的人文精神相契合。七匹狼从狼之精神与中国男人独特的价值观中,提出了“追逐人生·男人不只一面”,这无疑是对品牌内涵纵向拓展的一个突破,从而赋予七匹狼更为丰富、立体、独特和鲜活的品牌文化内涵。

2006年,七匹狼赞助中国俱乐部杯帆船挑战赛,跳出传统体育赛事的局限。2007年,七匹狼真情回馈,畅享尊贵人生——七匹狼VIP俱乐部成立,海狼号起航。2009年9月,第五届中国“俱乐部杯”帆船挑战赛,七匹狼给予赛事全力支持。2010年7月,七匹狼号“环海中国行”,横跨八大城市,全力打造七匹狼VIP尊享体验,预示着七匹狼一直倡导的优质生活方式又一次升级。2011年,七匹狼再次赞助海峡杯帆船赛,这标志着七匹狼品牌更加关注高品味的时尚休闲运动,品牌进一步高端化拓展加速。

七匹狼的品牌文化在众多中国服装品牌中可谓鹤立鸡群,与众不同,深厚的品牌文化是七匹狼独特竞争优势,是七匹狼的致胜法宝之一。七匹狼品牌的成功塑造,与持之以恒关注品牌文化内涵建设,引领中国主流社会精神密切相关。

七匹狼在品牌营销模式上的锐意进取和创新精神,在2010年再次得到了完美体现----名士堂战略应时而生。七匹狼通过打造亚洲最大名士平台,通过各领域的名人、名家、明星穿着七匹狼的衣服、演绎七匹狼的品牌文化内涵,以让更多消费者看得到、听得到、感受的到传七匹狼对时尚的理解、对经典的传承、对社会主流精神的引领。

在继成功牵手张涵予、孙红雷之后,7月15日,七匹狼宣布 “名士堂”迎来新成员——当红影视明星冯绍峰、李晨成为其最新一期的广告形象代言人。二位魅力男星以“品格名士”身份加入名士堂,与张涵予、孙红雷共同携手完美演绎七匹狼“男人不只一面”的风格魅力。而他们的加盟,也标志着七匹狼品牌升级“品格男装”的战略转型,凸显了七匹狼对于高品质的追求,以及中西兼容的格调。

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