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【新闻】我国家电发展重心将逐渐偏向农村市场直流鼓风机

发布时间:2020-10-19 04:50:07 阅读: 来源:电热器厂家

众所周知,影响农村家电销售的因素,主要包括农民收入、税费负担、消费环境及消费观念等。近年来,这些因素都发生了巨大变化,均向有利于启动家电市场的方向倾斜。从相关数字可预测,今后我国家电发展的重心将逐渐偏向潜力巨大的农村市场。<BR><BR>  <B>制约因素基本缓解</B><BR><BR>  国家统计局对全国31个省(区、市)6.8万个农村住户进行的抽样调查显示,2004年前三季度我国农村居民生活消费支出人均1248元,比上年同期增加133元,同比增长11.9%,剔除价格上涨因素的影响,实际增长6.5%,实现了自1997年以来同期农民现金收入的最高增速。农民收入快速提高,将为家电产品在农村的普及提供有利条件。农民收入增加后,除改善基本生活外,将把可支配收入投向家电产品。2004年一至三季度农民购买消费支出人均为808元,同比增长13.0%。其中用于购买洗衣机、电冰箱的支出人均分别增长23.8%和44.5%。<BR><BR>  抽样调查表明,农民的税费负担已经大幅度下降,各项税费全面减少。据悉,今年中央政府将给农民减税百亿元,为农村家电市场注入新的活力。<BR><BR>  目前,在我国绝大多数农村地区,消费环境大有改善,一些贫困地区的供水、用电、运输、电视信号接转等问题日渐解决。此外,农村电力设施落后、电价高、产品维修困难、售后服务缺乏等问题也开始逐步缓解并趋向正规化。<BR><BR>  <B>市场潜力不可低估</B><BR><BR>  目前中国农村家庭共有2.3亿户,农村家电市场的潜力到底有多大?专家预测,农村家电市场的爆发性消费增长将在未来3年凸现,增长周期可持续5年左右。调查表明,近年来城市家电的消费年均增长率保持在5%左右,而农村为15%~20%。预计今后10年内,我国农村家庭的彩电拥有率将达到1.68亿台、电冰箱1.47亿台、洗衣机1.62亿台,数量想当可观。按照家电购买比例计算,电视机占25.73%、电冰箱占17.62%、洗衣机占15.43%、影碟机占16.94%、音响占10.77%、空调器占16.19%。另外,我国东、中、西部的基础条件和发展水平各不相同,消费需求差异化明显,使农村市场比城市更广阔、更丰富、更有层次。<BR><BR>  另据统计结果,中国农村家电市场在1993年曾经形成了一个销售高峰期,表现为以小型黑白电视机和电风扇为主导,而未来将开始的新一轮高峰期将以大尺寸彩色电视机为引擎,并可能持续到2008年。<BR><BR>  尽管当前农民已具备千元级家电消费能力,但由于他们的消费行为日趋理性化,预计大规模的消费热潮在短期内还难以形成。根据有关部门对农村家电需求的专项调查,彩电、冰箱、影碟机、洗衣机等将成为我国农民的主要家电购买对象。<BR><BR>  <B>有针对性开拓市场</B><BR><BR>  中国农村地区贫富差距很大,而每个地区农民消费心态也不尽相同。<BR><BR>  作为生产者与经营者,不能笼统地采取一种方式去开拓市场,而要针对不同地区制定出不同的营销策略。城郊富裕地区及沿海发达地区,企业应该尽可能地利用高端产品打通市场,建立完善的企业应对机制,将产品推广、品牌经营、技术改造、营销等形成一条链服务,同时多注重产品的科技含量,选用多功能的电器件达到多元化档次配置。<BR><BR>  中西部欠发达地区,由于人均收入偏低,经济发展相对滞后,多元化高科技产品在此区域很难拓展市场。企业可采用灵活多样的营销模式,大力提倡送货上门以及免费安装、以旧换新等手段,尽快建立县、乡级售后服务网点,力求使整个供需链达到最佳组合。功能简单、价格低廉的低档机型可能更受贫困地区农民的欢迎,家电厂商应当因地制宜,注重产品的"平民化"设计。另外,为了方便农民用户使用,家电产品所有功能键上最好打出相对应的中文标识,并适当减少一些不必要的高附加功能,以免造成资源浪费。<BR><BR>  <B>售后服务力求完美</B><BR><BR>  维修服务网络的健全程度,决定着品牌的市场占有率。企业与商家不妨"对症下药",在广大农村地区建立信誉良好的维修网点,也可通过送货上门的优质服务,赢得农村用户的信赖。当农民具有新的消费与购买欲望时,也正是各企业与商家利益得到提升的最佳时机。因此,各家电厂商应把握机会,努力提高市场知名度,完善售后服务,使消费者真正买得满意、用的放心。<BR><BR>  目前有不少家电产品不符合大多数农民消费者的需求,例如一些高端数码产品,因相当一部分功能派不上用途而被闲置。尽管一些家电产品的科技含量很高,但消费者用不上,就相当于废品。再比如,市场上出售的许多电视机,功能键都是英文标识,对大多数农村消费者来说,看英文说明无疑就是看天书,对功能键无法识别自然更无法正确使用。由此可见,家电企业开拓农村市场,就要拿出适合不同群体农民需求的产品,否则产品有再多优势,仍然难以进入寻常百姓家。&nbsp;<BR>

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