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Kappa成业绩毒丸百丽悔婚中国动向-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:40:30 阅读: 来源:电热器厂家

在国内运营运动服装、鞋类商品的中国动向,近日被传出将与其重要分销商百丽(专卖店)国际分手的消息。在此之前,中国动向已与其原先的第三大分销商宝胜国际分道扬镳。

通过“运动时尚”的差异化定位,中国动向用很短时间,让国内消费者熟悉了男女背靠背(专卖店)而坐的Kappa标识,并依靠该品牌在国内市场一度取得骄人战绩。但在行业衰退大势和竞争对手跟进之下,Kappa品牌的衰败速度也同样惊人。行业不景气,百丽等分销商需要更高门店平效的产品来支撑毛利,Kappa被抛弃亦在情理之中。

分手或因业绩暴跌

就中国动向与百丽分手的消息,记者分别向两家公司致电咨询,但均未获回应。但据接近中国动向高层的行业人士透露,由于在合作中存在分歧,双方已就协议分手一事做过多次协商沟通,“目前来看分手的可能性非常大”.

作为Kappa品牌的拥有者,中国动向长期以来一直是国内运动时尚领域的先驱和龙头。而百丽国际除了经营自有品牌的鞋类业务外,亦是国内体育用品行业最大的零售商之一。

据记者了解,百丽国际是中国动向的第二大分销商,占其销售比重15%~20%.而在去年,中国动向就已与其第三大分销商宝胜国际分道扬镳,后者曾拥有中国动向约220家门店资源。

“作为经销商,无论是宝胜或是百丽,都无法忍受Kappa品牌如此之快的下滑速度。”上海狮格咨询有限公司总经理张炳良说。

财报数据显示,2011年,中国动向销售额仅27.42亿元,同比大跌35.66%,全年净利润也陡降93%至1.02亿元。到2012年上半年,颓势仍在继续,其营收仅8.32亿元,同比下降29.43%,利润只有5300万元。

在北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来,如果百丽和中国动向最终分手,这样的选择应该也是双向的。从中国动向的角度,可能会认为百丽的门店主要集中在百货商场,渠道成本偏高。此外,中国动向长期以来一直也希望主动摆脱对强势经销商的依赖。

迷失的Kappa

中国动向旗下拥有Kappa、Phenix等诸多运动品牌,但其绝大多数业绩是由前者所提供。而定位“运动时尚”的Kappa,曾用惊人的市场表现,在国内体育用品行业引起过不小的震动。

2006年,中国动向从意大利企业手中买断了Kappa在中国内地和澳门地区的所有权,并对Kappa进行了有针对性的设计,之后又收购了日本的Kappa所有权。Kappa在很长一段时间内果然不负众望,成为中国动向的“摇钱树”.

凭借Kappa优异的市场表现,中国动向在2007年赴港上市首年,即录得逾17.11亿元的营业额,同比增长99.2%,净利润更同比增长139.4%,高达7.336亿元。2008年公司销售额再次翻番,达到33.22亿元。从2009年起,中国动向增长开始放缓。

张炳良认为,Kappa近两年来的业绩暴跌,与整个运动品行业大势有关,但也有其特殊性。Kappa的崛起,是依赖其“运动时尚”的品牌定位,这在当时的行业内形成了很强的差异化。但近年来耐克和阿迪达斯分别重推相似定位的耐克360及三叶草,给Kappa带来了直接的竞争压力。

百丽独木难支?

“对于中国动向而言,其目前最大的优势在于现金流。”张炳良表示,在Kappa最为风光的阶段,由于销售业绩惊人出色,加上产品毛利高,中国动向积累了不小的流动资金。公司上市时,也从资本市场融得50.14亿元的巨额资金。

“这也为中国动向的未来,创造了很多可能性。”张庆认为,中国动向未来在渠道及经营业态的变革上,或有一些新的尝试。截至2012年6月底,中国动向持有的现金及银行结余为33.43亿元。

目前,中国动向的第一大分销商为迈盛悦合,其占销售比重约40%.这家公司是其在2011年时,与部分经销商共同出资成立,意在形成利益共同体,平衡百丽等强势渠道。陈义红也在不同场合表示,希望借此能够保留对零售市场的话语权,不希望体育零售行业出现电器行业那样苏宁、国美般的巨头。

反倒是百丽,这个国内体育零售业最为强势的分销商,正在步入公司上市以来业绩首度下滑的尴尬中。据百丽国际近期公告,其即将发布的年报中,2012年下半年的净利润或将下滑。

张炳良表示,整个体育用品行业正在步入深度调整期,对于百丽而言,其更深的症结还在于,其70%以上的门店开在传统的百货大楼。而百货业态一方面遭遇电商的阻击,另一方面还被购物中心大量分流。经营成本高且客流严重下滑,百丽面临的挑战不小。

“摆在百丽面前的有两条路:一是主动改善目前的门店分布,另一则是与百货业态捆绑在一起,通过改善门店的购物体验等手段,与百货业共渡难关。”张炳良说。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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