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众人评说散热器卖场“美女作秀”

一边是中国北方家庭随处可见散热器产品，一边是“第12届世界顶级模特赛”中国赛区30余名参赛佳丽；加上一句颇受争议的广告语———“看上我，就带我回家”，成就了北京圣火暖通商城的一场大型商业秀。 当众佳丽们留恋往返于造型各异的散热器产品之中，人们一边欣赏，一边渐渐感受到散热器产品除了为人们提供温暖、舒适的家居环境之外，它流畅的线形造型和独特的花色正悄然迎合着现代人的审美情趣和品位需求。 正如人们常说的“美的创造需要美的发现”，当散热器遇上美女，人们欣赏与洞察美的目光悄然洞开，人们不禁顿然领悟———散热器除了是北方家庭供暖的必须品之外，更是美化家居、体现主人审美情趣的重要载体。 主办方：一次巧妙天成的策划 说起这次大型商业秀，业内人士都以为是经过精心策划、巧妙构思的。 而当记者与圣火公司总裁王枫求证时，王总轻松笑曰：散热器遇上美女纯属巧合。原来圣火公司于今年“十一黄金周”推出“看上我，就带我回家” 的促销活动，后得知“第12届世界顶级模特赛”中国赛区30余名参赛佳丽已确认，并且正在京城训练休整，于是与对方取得联系，策划推出此次商业秀。 消费者：各抒已见反应不一 记者在活动现场发现，消费者的反映各不相同。来自朝阳区大西洋新城的张先生说，因为看了报纸的宣传，特意赶来参加活动。以前在报纸上见过圣火及散热器产品的宣传，对产品知识有一定了解、对圣火企业有较好的印象，同时觉得“看上我，就带我回家”的广告挺有意思，所以想看看圣火是怎样完成这场活动；而西城区的赵女士却尖锐的指出，商家的做法只是为了作秀，自己是很不情愿但迫于丈夫的要求才来的。“散热器也与美女联系了，是不是太商业了！”赵女士问记者。记者在采访中发现此活动对商家品牌起到了一定的传播作用，吸引了更多的消费者关注。 业内专家：商业运作要找准契合点 “商业运作的关键是找准契合点。” 北京天诚企业策划公司营销总监吴游告诉记者。商业文化的运作提升品位需求，“美女文化”引发“注意力经济”，这是实现商业价值的基本条件。圣火的“美女秀”活动恰好抓住了二者的相通之处，因此是一次成功的“商业秀”。与此同时，这种“作秀”活动仅仅起到传播企业品牌的作用，而真心实现商品的交易还是需要商家与产品质量及服务水平上的强大保障、支持，才能实现效益的持续增长。

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