24家标杆百货业绩下跌转型O2O调整门店数量成趋势-(XINWEN)

2014年上半年，中国零售市场在宏观及微观经济持续疲弱的环境，面临着非常严峻的挑战。据中华全国商业信息中心统计数据显示，2014年上半年全国百家重点大型零售企业，零售额同比下降0.2%，增速较上年同期低10.9个百分点。其中，“去百货”的概念早已响起，半年间20多家百货传出关门消息，百货业已从昔日的宝座跌下，何去何从成为热议的话题。

24家标杆百货企业：

总收入854亿平均同比降幅4.14%

根据记者统计，包括王府井百 货、银泰百货、天虹百货、山东银座、广百百货等在内的24家标杆百货企业，今年上半年营业总收入达853.89亿元，平均每家企业营收35.58亿元，但 是营收排行第一的大商集团，半年营业收入已经破百亿，而处于排行尾部的岁宝百货仅6.41亿元，两者相距较大，也呈现出百货行业分化趋势。

在今年上半年的营业收入排行榜中，位居前三的分别是大商集团、王府井百货及中百百货。据大商集团在上半年业绩报告显示，大商集团总营业收入 169.96亿元，比上年同期减少3.26%。其中，大商集团百货业态营收101.58亿元，占总集团营收59.77%。而王府井百货上半年营收 94.33亿元，同比下降5.97%；中百百货营收87.53亿元，同比微涨1.03%。

与2013年上半年相比，24家百货企业总营收同比平均下滑4.14%。而净利润数据更是让人大吃一惊，有效的16个企业数据中，净利润平均值仅为2.52亿元，同比降幅竟达19%，其中杭州解百和世纪金花降幅分别达到43.4%与49.59%。

毫无疑问，一场气势磅礴的行业结构变革正在进行中，如何在这场迷途的赌局中实现自救，成为百货业发展的难题。

如何自谋出路：

构建O2O平台、自立品牌、百货购物中心化？

在面对成本不断攀升，电商改变消费习惯，行业竞争加剧等诸多冲击下，构建O2O平台、自立品牌、百货购物中心化，成为百货业自救的主要方式。

在中期报表中，新世界百货表 示，将拓展O2O营销模式，与知名电商在会员招募、线上支付等方面进行深度合作。另一方面，将继续加大分店Wi-Fi设备的铺垫，并拟重整现有的商城平台 以适用于流动装置，更于店内设立大型电子“购物墙”以进行线上购物。而广百百货也正在研究制定O2O应用实施方案，推进广百荟平台上线及系统完善。

山东银泰于今年3月推出了“银泰宝”会员服务，于6月30日吸纳用户逾5.4百万名，将进一步探索线上线下服务。王府井百货同样表示，将用微信 服务号、APP等新媒体和新技术，针对不同顾客群的特点，通过文化推送、互动活动、商品抢购、店内导航等多种功能打造圈群概念，实现全渠道下的精准营销； 在全渠道构建方面，虚拟货架、虚拟专柜、扫码购、王府井APP、王府井微信、云店、王府井网上商城以及王府井移动商城等多渠道的构建正在稳步推进。

自立品牌或与品牌结盟也是百货最新的亮点之一。新世界百货于去年3月打造了自营品牌LOL原创生活概念店，以买手制商业模式搜罗全球创意生活精品。目前LOL门店数目已增至12家，并计划于2015年增加LOL门店数目至约20家。

而百盛为建立一个可以辅助百货业务的成功品牌组合，推出了其与知名国际时尚集团MANGO的首个品牌合作的系列举措，并于今年上半年在上海开设了其首家MANGO旗舰店，同时接管了在中国数个城市的MANGO门店。

此外，茂业国际实施的“百货购物中心化”战略也值得关注。据了解，茂业国际将继续压缩百货业务的经营面积，增加休闲餐饮等配套综合服务。“深圳 华强北店正进行全面升级，并引进更多轻奢品牌。重庆江北店、淄博茂业天地店也进一步优化了楼层的布局与结构。此外，于去年收回的成都春熙店也已开始进行全 方位、逐层及分步骤的硬件设施升级，将以崭新面貌亮相成都市核心商圈的门户地带。”

未来拓展战略：

关闭、收购、新开、升级改造成为关键词

7月份，湛江王府井百货停止对外营业。无疑绊了王府井百货一脚。对于未来的发展计划，王府井表示，“焦作王府井筹备工作继续稳步推进，预计将于2014年下半年开业。洛阳王府井购物中心和乐山王府井购物中心进入筹备期，预计将于2015年上半年开业。”

新世界百货共有41家百货店及两家商场，当中39家为自有店，4家为管理店。今年上半年，新世界百货完成收购上海泓鑫时尚广场及香港新世界百货——上海巴黎春天五角场店，此外，在山东省烟台市开设了一家自有店——烟台新世界百货。

“公司将于2015年于上海普陀区开设上海118项目，总楼面面积为62600平方米。此外，2016年，将于湖南省衡阳市开设一家全新生活 馆，总楼面面积为42200平方米。渖阳南京街店二期项目的扩建工程预计将于2016年完成，总楼面面积为25400平方米；渖阳南京街店一期项目则正进 行重建，预计将于2017年再度开业，总楼面面积将增至26300平方米。2016年，将扩大华北地区的版图，于黑龙江省的佳木斯市开设概约总楼面面积为 40000平方米的管理店。”新世界百货在报告中指出。

据记者记者了解，天虹商场上半年新开设3家门店，分别是6月7日，在深圳新开坂田天虹；6月19日，在深圳新开君尚百货深南店；6月27日，新开杭州天虹购物中心，为公司第二家、华东区首家购物中心。而5月31日，天虹终止了福建永安天虹的加盟合作关系。

截止2014年6月30日，拥有“天虹”品牌直营门店60家，特许经营门店1家，营业面积约170余万平方米；拥有“君尚”品牌直营门店3家， 营业面积约13万平方米。另外，2014年7月16日，江西吉安购物中心正式开业，至此天虹旗下的购物中心门店共计3家；2014年8月8日，原惠州天虹 正式升级为君尚百货惠州店，成为公司第四家“君尚”品牌直营门店；2014年8月21日，在深圳新开松柏天虹。

而山东银座2014年上半年，先后在泰安、淄博、滨州、潍坊开设6家门店，其中，收购的临朐华兴商场新开3家门店，旗下拥有的门店覆盖山东省12个地市和河北省石家庄、保定，门店总数达到98家。

此外，广百百货对广州市内外共10家门店开展物业升级改造及经营调整工作。

“从今年上半年百货企业的业绩数据以及未来发展规划来看，大部分企业营业都有缩水，为了改变千店一面的格局，不少企业纷纷尝试O2O（专题阅读）、对已有门店进行升级改造，而未来计划新开的门店大都位于二三线城市。目前的中国百货业就像深陷迷宫之中，也将在这次的结构变革中寻觅生机。”分析人士指出。

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