君乐宝双十一天猫销量行业排名领先

以低价搅局奶粉行业的君乐宝自上市以来就备受关注，在“双十一”当日，销售首超外资奶粉品牌成为行业焦点。11月11日，淘宝狂欢购物节吸引了全国亿万消费者疯狂血拼，各种促销轮翻上演，奶粉激战中的君乐宝牧场奶粉当日累计销售额超2830万元，获得奶粉类目全网第一。

据悉，这是“双十一”活动开展六年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，截止到目前，君乐宝总销量已经过亿元，销量猛增的原因主要有两个：一个是与国际接轨的亲民价格，另一个就是与国际接轨的产品质量标准。未来，随着消费者认知度的提高，君乐宝奶粉销量还将大幅提高。

首超洋奶粉品牌排位领先

数据显示，截止到11月11日23：59分，“奶粉/辅食/营销品/零食”行业TOP100店铺中君乐宝旗舰店排名第一，其他外资奶粉品牌的销量均居其后。

然而，君乐宝并不满足当日的业绩。“双十一”之后，君乐宝在天猫旗舰店里继续推出“狂欢继续，感恩返场，全场六折再满减”活动，时间从11月12日到14日。刘森淼表示，如此优惠的目的就是让更多中国宝宝喝上价格亲民，品质放心的好奶粉。

上市半年多以来，君乐宝牧场奶粉已经得到超过20万消费者的选择和信赖，回头率非常高。另外，因为市场价格松动，为中国家庭累积节省了数十亿元的奶粉开支，大大减轻了中国父母的经济负担，让月花500块就能养好一个中国宝宝成为了现实。

据悉，君乐宝上市7个月便登顶天猫奶粉类目全网第一，君乐宝牧场奶粉给中国奶粉市场带来的冲击一直不断。4月12日，在互联网一上市就刺破了中国高价奶粉的价格泡沫，腰斩了目前国内奶粉市场的主流价格，引领了居高不下的中国奶粉价格开始向合理区间回归，使得一直以来价格坚挺的洋奶粉不得不在中国市场低下高昂的头，被迫让促销成为常态，且打折力度越来越大。

虽然在这次“双十一”中表现突出，但刘森淼仍心有不甘。他表示，中国宝宝的饭碗应该端在中国人自己手上，中国宝宝的口粮应该装在中国自己的奶罐里。面对洋奶粉在市场上的高价热销，国产奶粉任重道远。

君乐宝牧场奶粉以大型标准牧场优质原奶为主要原料，并且所有原辅料均来自于全球一流的供应商，拥有欧盟BRC和IFS的双重认证，但价格比洋奶粉实惠很多。为此，刘森淼也呼吁消费者无论现在为宝宝选择的是什么牌子的奶粉，都可以拿来跟君乐宝牧场奶粉比一比，从配方、口感等各个方面进行比较。

欧盟双认证吸引消费者眼球

销量井喷、登顶“双十一”天猫奶粉类目全网第一，面对“双十一”这份让同行艳羡的成绩单，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼直言这一刻来得太快，却又在情理之中。“这次‘双十一’实现销量井喷，让君乐宝牧场奶粉迎来市场爆发式增长的第一个拐点，欧盟BRC、IFS的双认证起到了决定性作用。”

“君乐宝牧场奶粉是率先获得英国BRC和德国IFS双重认证的国产奶粉品牌，这体现国产奶粉与国外奶粉品质无差别。”刘森淼介绍道，BRC是食品安全全球标准，由英国零售商协会制定，代表欧盟食品安全的最高标准，是奶粉行业一个最高的国际性标准。

而IFS国际食品标准，是由德国零售商联盟和法国零售商、批发商联盟共同制订的食品供应商质量体系审核标准，代表着严谨、精益求精的德国人对品质的最高追求。BRC标准在英国有着广泛的支持，IFS认证在德国、法国、意大利等欧洲国家比较有影响力，普遍受德国、法国零售商所接纳。

相继通过BRC、IFS的认证，意味着君乐宝牧场奶粉已经获得了欧盟的认可，达到国际一流水平。君乐宝牧场奶粉屡次开创了国产奶粉的第一次，让外界对君乐宝牧场奶粉坚持以品质制胜的认可度越来越高。

刘森淼介绍，为了让消费者买得放心，宝宝喝得安心，君乐宝特别创立了“四重检测”品质保障体系，即通过企业自检、国家及行业检验、主动寻求国际权威第三方的监管、检测，以及社会监督员监督，形成立体的品质监督机制，都为君乐宝牧场奶粉的口碑大大加分。

“事实上，做欧盟认证也源于君乐宝牧场奶粉一开始就确立了‘四个国际’路线，即国际价格、国际品质、国际标准、国际检测。”在刘森淼看来，君乐宝牧场奶粉承诺要做国际品质好奶粉，而只有按照国际标准，通过国际检测才能真正检验这一承诺是否兑现。如今，君乐宝牧场奶粉已经力证自己的国际品质，再加上价格上的优势，君乐宝牧场奶粉销量快速增长自然也是水到渠成的事情了。

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君乐宝牵手爱尔兰营养公司 促奶源品质升级

11月8日上午，君乐宝乐源牧业有限公司、爱尔兰爱科兰物理营养公司(Keenan)战略合作仪式在石家庄君乐宝乳业顺利举行。乐源牧业总经理侯新锋、爱科兰董事长杰拉德·科兰出席仪式，双方就奶牛饲养领域及整个乳品加工产业链领域的合作关系达成共识，并将在上述领域展开长期合作。本次合作将为君乐宝奶源品质升级提供充足的技术支持。

君乐宝目前在华北地区正在建设包括鹿泉牧场、邢台威县牧场在内的万头牧场项目多个，在奶牛饲养技术与饲养设备方面有长期需求。爱尔兰爱科兰物理营养公司是全球领先的智能化TMR(全混合日粮)公司，拥有客户国家40个，占有爱尔兰、英国50%的市场，年销售额达5000万欧元。

通过本次合作，爱科兰将协助乐源牧业推广应用一系列爱科兰奶牛饲养管理的先进技术，包括粗饲料的调制加工技术、精细饲喂的数据分析和智能系统、奶牛疫病防控及治疗等。通过技术推广，将爱科兰“物理营养”概念和TMR日粮制备设备应用到乐源牧业的奶牛饲养中，提高饲料利用效率、提高奶牛健康水平。此外，双方还将以本次合作为基础，不定期开展奶牛养殖方面的技术交流与培训，利用爱科兰多年的优势资源，加快技术成果在君乐宝的转化推广和实际应用。

一直以来，君乐宝都高度重视自有奶源建设，牧场全部实施规模化、标准化、集约化经营管理，全程保证食品安全和优质的奶源供应。通过一直以来在提升奶源品质方面下的“真功夫”，2014年君乐宝奶粉上市仅数月便先后通过了欧盟BRC食品安全全球标准A级认证和IFS国际食品标准认证。业内分析人士认为，本次合作是一次有益的尝试，通过整合行业内各领域的优势资源，将为君乐宝的奶源品质提供更多可靠保障，也将为行业内的跨领域合作提供借鉴。 （责任编辑：HN022）

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