从LVBurberry两款经典产品全球价差分析看汇率波动对奢侈品购物行为的重大影响

发布时间：2020-12-08 01:36:46 阅读：次来源：电热器厂家

彭博社近日以法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易·威登）和英国奢侈品牌Burberry（巴宝莉）的两款经典产品为例，生动地展示了汇率因素对全球奢侈品消费者购买行为的影响。

长期以来，相同款式的奢侈品售价因销售地区的不同而千差万别，导致价差的主因是进口关税、销售税以及运输成本，但在外汇走势波动剧烈的时候，不同地区奢侈品售价的差距将越发明显，因为品牌零售商不能跟随货币汇率的波动频繁调整商品价格。

以Louis Vuitton 大号全粒面牛皮Capucines手袋为例，根据销售地的不同，当地币折合欧元的售价从4250欧元（法国）到 6374欧元（中国大陆）不等，详见下表：

对于消费者来说，法国和中国大陆之间高达 50％的价差（2124欧元，约合人民币15500元），意味着去巴黎旅行一趟，只要买一个奢侈品手袋就能值回机票和酒店费用。

彭博社智库分析师 Maja Rakic 认为：“身处互联网时代，信息传递高效，商品价格透明。奢侈品公司的销售重心如果（由于价差）转移到了价格和毛利率较低的市场，盈利空间将大大受到影响。”

法国是购买 Louis Vuitton 手袋最便宜的地方，但鉴于年初至今，英镑兑美元已贬值14%，英国一时也成为了外国消费者购买奢侈品的天堂。对消费者来说，英国脱欧公投导致的英镑疲软，恰恰造就了在英国购物的好时机。

以Burberry 的经典 Chelsea 风衣为例（下图），按 12月9日的汇率计算，在英国的售价（约合 12119元人民币）和中国大陆（16500元人民币）相比，十分具有吸引力，这个价差和今年6月22日相比，又有所扩大，当时英国的售价按当时汇率折合人民币为 13504元。