国庆彩电市场亮点多外资品牌降价明显【二明】
国庆促销期刚刚结束,彩电市场同比下降明显。根据奥维咨询(AVC)数据显示,国庆两周(9.22-10.05),彩电市场规模同比下降8.1%,出乎行业预期。
国庆促销期刚刚结束,彩电市场同比下降明显。根据奥维咨询(AVC)数据显示,国庆两周(9.22-10.05),彩电市场规模同比下降8.1%,出乎行业预期。奥维咨询(AVC)认为,随着市场逐步发展,彩电行业新常态已经到来。
下降主因:需求减、行为变、促销效应弱化
根据奥维咨询(AVC)全渠道推总数据显示,国庆两周(9.22-10.05),彩电零售量达437万台,同比下降8.1%,零售额165亿元,同比下降15.6%。奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏认为,国庆彩电市场普降,需求减、行为变、促销效应弱化是三大主因。
首先,房地产持续下行抑制刚需、补贴政策提前透支市场、智能机顶盒替代更新换代需求等因素,致使国庆彩电市场需求大幅下降;其次,消费者已经发生变化,消费者在国庆黄金周期间选择出游的偏多,且网购已经成为消费者的主要习惯之一,因此消费者对国庆彩电促销的热情相对降低;最后,8·18、中秋、9·19乐迷节以及国庆过后的双11、双12等促销节日对国庆促销形成分流,密集的促销活动降低了消费者的促销敏感度,国庆促销号召力下降。
细分市场存亮点,市场步入新常态
虽然国庆彩电市场整体表现不如预期,但细分市场亮点频现。
从渠道表现来看,传统渠道全线下降,其中大连锁下降最为显著,一二级城市市场下降幅度高于农村市场。而线上渠道逆市增长110%,具体来看,线上渠道零售总量达44万台,占比约为10.1%。分平台来看,线上渠道中京东商城的国庆线上消费者购买意愿为52.6%,销量占比为71.%,均排名第一,消费者转化率最高。
从品牌表现来看,本次国庆促销期外资品牌的价格降幅明显,而国内品牌靠产品机构升级基本没有呈现明显的价格下降。总体看市场表现,内外资彩电品牌的占比比例为6:4。
从产品表现来看,彩电市场产品持续升级“高大智”渗透率均上升显著,曲面电视也逐步发力,奥维咨询(AVC)数据显示,国庆促销期间UHD占比27%,增长23%,50+以上36%,增长7%,智能电视64%,增长7%,曲面电视1.4%。值得一提的是,彩电平均尺寸持续走高,国庆促销期首次突破45英寸,55寸成为出32英寸外份额最高的尺寸,55寸以上份额增长7%,“客厅尺寸”正式进入55+时代。
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