你我品牌与责任相生互依

品牌与相生互依

为什么是品牌与，到底是什么？每个消费者是一个生命个体，有一种生命状态，你所生存的社会也有一种生命状态，个体生命状态和社会生命状态之间的这种联系，如果品牌能够让它得以实现，让它社会化，得到尊重和肯定，那么品牌将实现它的价值。个体生命状态和社会生命状态之间的互动，是一种体验，又是一种沟通。

今天我们要将品牌与这两个概念联系在一起。10年前，我们创造了百富榜，百富榜做了5年之后，我们创造了慈善榜。在国外，哪里有富豪，哪里就应该有慈善。在做了两三年慈善榜之后，我们感觉到慈善这个概念太?了，所以如今强调的是企业社会，做了这样一个延伸产品。以前中国一些大型的企业，国营的或者民营的，大家更多的是在关注有形资产，财务部100个人可能每一个人都清楚地知道公司拥系统自动退出标定状态有多少台电脑，拥有多少台汽车，但是关注公司品牌的，只有董事长和办选用伺服系统公室主任。这是一个非常可笑的现象。在国外，谈及品牌这个概念，人们会知道它的价值有多大，可能会占到公司资产的10%~50%。所以我们创造他们希望了品牌榜，关注品牌与。在国内，很多企业和个人对品牌有一些误解，到底什么是品牌，到底什么是知名度？品牌就是在你个人有选择的时候，要选择产品A，不要选择产品B，当这个时代到了，才能算品牌时代到了。

胡润百富董事长胡润：你要做一个品牌，首先你要考虑到哪些利益者和因素？到底感在品牌建设中起到什么作用，如何去实现？

北大纵横管理咨询集团合伙人刘宏伟：社会更多的不再从品牌价值对销售力的影响去谈，而是说企业存在，就应该去承担这样一个社会。中国文化是有这样一种基因，个人也好，企业也好，就是“穷则独善其身，达则兼济天下”，中国其实是一直有这种观念的，只是现在特殊的阶段，有一些迷失。你要单独从社会对品牌价值有多少贡献来说，反而把这个事情说小了，企业的存在就是应该承担它应该承担的东西，如果你没有做到企业应该承担的社会，反而对企业品牌有负面影响。

客户与社会预期

建立一个品牌的时候，首先应该考虑的还是你的客户。因为我们不可能建立一个虚无缥缈的品牌，客户是最根本的，没有客户，没有他对你的认可，其他都是不存在的。感对企业品牌美誉度的提高是非常有效的，而美誉度则能形成增长的销售率，和企业的最终利益还是相关的。中国的企业目前在这一方面做得比较少，主要还是和发展阶段有关系。

还有一个社会预期的问题，对于这些央企、大型企业，社会对他们是有一定预期的，你必须承担起这个，只有当他认为你承担的达到了他预期的，或者做得更好的时候，他才会承认你。中国的企业特别缺乏品牌技术，不知道如何操作，不要说社会这个层面，最基本的和另外消费者沟通的品牌技术都不是很具备，缺少这个，其他方面就很难去谈及。 (end)