科技时报--2200万买下papi酱一条广告 并非“新媒体第一拍”_0

从21.7万的起拍价到2200万的中标价，全部拍卖进程仅78分钟，网红papi酱的单次视频贴片广告拍卖结果在朋友圈里刷屏了。

拍卖会现场

“这只是播1次广告的钱?这是炒作吧?”4月21日下午，当上海的黄先生听说papi酱的第1次广告拍出2200万元后10分震惊。

“我觉得不贵。”拍卖会结束后，竞标成功的上海美人丽妆化装品股份有限公司(下称“美人丽妆”)CEO黄韬语出惊人。但不管如何，2200万元的出价使不为人知的美人丽妆一样成了网红，这4个字在百度上的搜索结果已到达了约50万条。

另外，papi酱的合伙人、经纪人杨铭表示，会将拍卖所获的净利润全部捐给他们的母校——中央戏剧学院。

明显，2200万元的高价令很多人成了赢家，最少包括罗辑思维首创人罗振宇、真格基金首创人徐小同等投资方，papi酱的团队，和中标的美人丽妆房屋被强拆怎么申请。但也有很多网友与黄先生有1样的疑问：这究竟是否是1场事前计划好的炒作?

算不算第1拍

大众的潜意识里，对“最”“第1”等关键词10分敏感，放到广告界农村有不动产权证会被强拆吗，具有首创意义的广告价格，以后但凡有类似活动，都别想绕开它。以央视为例，直到今天大家还记得1994年的首届央视广告标王——孔府宴酒。

这么1看，负责此次拍卖的营销团队深谙各种套路。从1200万元投资papi酱到宣布将举行“新媒体史上第1拍”，从8000元1张的拍卖洽谈会门票到终究拍出2200万元的天价，1举1动都吸引着媒体和民众的眼光。

但据《第1财经日报》记者了解，这其实不是“新媒体史上第1拍”。4月19日下午，经过18分钟、20轮剧烈竞价角逐，出行服务平台航美在线以30万元拍下了微信公众号“冰川思想库”头条文章的广告权。虽然没法证实这次拍卖是否是属于“第1拍”，但肯定早于papi酱的广告拍卖会。但是，相比2200万元的天价，30万元实在过于渺小，很难引发关注。

不过，相比“冰川思想库”长达18分钟的竞价进程，papi酱的广告拍卖利索很多。根据事前设定的拍卖规则，起拍价为21.7万元，每次加价最低为10万元，线上线下同时竞拍。

《第1财经日报》记者在拍卖现场看到，拍卖刚开始不到1分钟，竞标价就到达了1000万，尔后还敢参与现场拍卖的只剩下3队人马了。几分钟后，价格涨到2000万元，但这个价格并没有保持太长时间，就被“002”号的美人丽妆以2200万元拿下，全部拍卖进程仅延续了78分钟。

根据此次拍品描述，美人丽妆用2200万元换得的实质标的是papi酱的视频贴片广告，且只有1次!发布时间为2016年5月21往后任意1周的星期1，位置则是papi酱视频主节目后的彩蛋位置。

拍卖

不过，这个贴片广告还有几项衍生回报，包括papi酱微信公众号第2条位置推送1次、papi酱微博转发1次、罗辑思维微信公众号多次推送。

拍卖结束后，罗振宇感叹“这个价格远超过了春晚广告”。黄韬则在接受采访时表示：“我觉得(2200万元)不贵，还占了papi酱的便宜。”

炒作之嫌

“恭喜庆祝，我们听1听(是)哪家企业?为什么要这么拍?”拍卖结束后，当标王黄韬走上台时，罗振宇说道。但兴奋的黄韬却脱口而出：“其实我跟罗胖(罗振宇)是老朋友了，我在网上开品牌专柜公司，目前帮60多个品牌做销售。”

另外，拍卖会以后，也有眼尖的网友指出，papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维是优酷投资的，优酷是阿里巴巴的全资子公司，而美人丽妆也是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的，这场拍卖会完全可以称之为“阿里家宴”。

不过，这些质疑随后遭到了罗振宇的剧烈反驳，称广告拍卖的2200万元所得是要真金白银捐出去的。

2200万元确切是1个震动的数字，美人丽妆打的是什么算盘?

事实上，这是1家专门卖品牌化装品的网络零售商，有人将其称为互联网上的屈臣氏，其盈利模式是从品牌商那先买断货品，再通过线上旗舰店销售出去，获得进出货价差。

《第1财经日报》记者查询该公司的工商登记资料发现，美人丽妆成立于2010年，注册资本为3.6亿元。经营范围包括香水、化装品、日用品、机械设备、5金交电、计算机硬件、电子产品、母婴产品等数10项。

美人丽妆

而其目前的主要业务是以开天猫旗舰店的方式做化装品牌代理运营，主要合作伙伴包括了兰芝、妮维雅、旁氏、卡尼尔、美宝莲等数10个国内外品牌。

美人丽妆的股东信息中还包括了阿里巴巴(中国)网络技术有限公司。有媒体报道称，美人丽妆2012年获得了阿里巴巴的A轮融资，2015年完成B轮1亿美元融资，由CrescentHydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投，两大奢侈品团体也参与其中。

对阿里巴巴投资美人丽妆的真实性，该公司首席运营官黄梅在接受本报记者采访时，给予了证实。

在被问及对网红的持久性是否是有担忧时，黄韬说：“我觉得网红是1个很泛泛的词，就像徐小平老师讲，他是投资界的网红，罗胖讲他是知识界的网红，papi酱其实秀的是她的才华，我个人是非常看好papi酱的，我们公司的营销团队也研究过，她吃的不是青春饭。”

事实上，就在几天前，已有媒体从国家新闻出版广电总局得知，papi酱系列视频因存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。