电商又添新玩法

京东腾讯联姻

传言多时的“腾讯电商并入京东”终于揭盅，3月10日，腾讯和京东商城共同宣布以股权交易达成战略联盟，并实现电商新格局。此次交易中，腾讯继续放弃“全盘收购”的玩法，以开放心态仅获得京东15%的股份。

同时，京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

京东获得强势资源

据了解，此次合作，腾讯入股京东约15%的股权，并在后者上市时追加认购5%的股权，从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东；易迅将继续运营，并跟京东一起探讨落实日后的深度合作。京东将投资易迅成为少数股权股东， 并获得认购余下股权的权利。

“这埋下了伏笔，未来京东会收购易迅全部股权，京东成为腾讯系的最新成员。腾讯也将向京东提供优先级的支持，比如微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台等。”知情人士称，京东在上市前夜，获得腾讯的强力支持，无疑是利好，可能就此奠定电商领域的优势。

“通过此次与腾讯在移动端、流量、电商业务等方面的战略合作，我们将在互联网和移动端向更广泛的用户群体提供更高品质、更快乐的网购体验，同时迅速扩大我们自营和交易平台业务在移动互联网和互联网上的规模。”京东集团创始人，董事长兼CEO刘强东如是称。

另据了解，与京东联姻，腾讯电商员工的部门和岗位会发生调整，但目前不会裁员。

腾讯筑起“护城河”

业内分析人士张正昊称，腾讯此举可以丢掉电商“包袱”，更专注于微信和QQ在移动端的业务、商业模式创新，并以合作的方式扶持京东发展，为自身筑起“护城河”。早在2005年，腾讯电商即始于拍拍网，2008年又推出QQ网购，2012年5月收购易迅，腾讯电商业务历经10年，却并未成为如微信、QQ、游戏等一样重要的分支。

在入股京东之后，腾讯在电商领域获得强力“盟友”，双方能够释放庞大的协同效应，共同打造电商新格局。更重要的是，腾讯迅速补强短板，在与阿里巴巴、百度等的竞争中，腾挪空间更大，在移动互联网上的服务优势，也会进一步发挥。“腾讯的目标无疑是继续强化在移动互联网领域的存在，将腾讯系业务变成用户日常不可或缺的"水电煤气"。”张正昊认为，受此影响，阿里巴巴首当其冲。

记者了解到，双方合作后，商家可以通过京东实物电商入口和微信公众账号入口， 多渠道触达用户，并在用户账号管理、营销和支付方面获得平台级的技术支援。换言之，用户可以直接通过微信、手机QQ、公众账号等渠道获取京东实物以及服务的线上服务。

文/记者 李光焱

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