智能手机事情正在发生变化
今天,我们看到数则终端厂商消息,而它们都关乎智能手机市场暗流涌动。
分别是:
1、三星股价上月跌去相当于一个索尼的市值,因分析师不看好其今年旗舰机Galaxy S4的销售预期。而苹果的股价,自iPhone 5推出之后,也已下跌了9.4%。
2、有作者投稿来说宇龙酷派。文章认为,智能手机出货量的增长幅度在逐年下降,如果产业迎来拐点,那像宇龙酷派这种缺乏品牌牵引力、高度依赖渠道的国产智能机,有可能迎来大崩盘。
3、惠普要杀回马枪。惠普亚太区消费者PC和媒体平板电脑高级总监Yam Su Yin日前在接受采访时表示,惠普正在将重点放在包括平板电脑、笔记本电脑以及一体机等产品部门,Yam表示,“如果我们说智能手机不属于这一范畴的话显然是愚蠢的,所以惠普必须加入这场竞争之中。”他自信,“作为一名迟来者,你就必须创造出一个完全不同的理念。目前,我们在这一领域仍然有许多事情可以做,所以现在还不算晚。当惠普推出智能手机的时候,该产品将为消费者提供一种完全不同的使用体验。”
4、华为终端中国区总裁王伟军表示,“国产厂商多停留在千元机的血拼搏杀上,以低廉的价格吸引消费者的关注。国外厂商把价格由高往低调,使得千元以下的竞争更加强烈,是很可悲的事情。”
从以上这些消息,我们能看到什么?
1、智能机市场仍在增长,但增速已减缓,且市场结构在发生变化。
据IDC 6月初给出的数据显示,2013年全球智能手机出货量将达到9.588亿部,相比2012年的7.225亿部增长32.7%。而且,2013年智能手机出货量将首次超过功能手机,占到全球手机出货量的52.2%。
不过要看到,2011年,智能机出货的同比增长数字是63%(引用“酷派”一文里的数据)。所以增速已降了差不多一半。
而且,新兴市场智能手机出货量将占据占全部智能手机出货量的64.8%,且这一比例相比2010年的43.1%迎来了大幅提升。这说明发达市场地区里的智能机,已趋于饱和。
2、由于新兴市场权重加重,高端机型如iPhone,面临市场空间缩小的压力,被迫要自降身价,极可能很快推出中端机型。而华为、中兴等常年依靠渠道与中低端机型打开市场的厂商,对品牌与高利润产生渴望。它们将与自降一格的苹果、三星发生遭遇战,前者进一步蚕食后者份额。
3、智能机市场总体创新乏力,苹果、三星两大巨头基本在重复自己。但局部创新不断,主要体现在分众手机品牌的打造上,针对分众人群,厂商推出特定功能与品牌气质的手机。未来,面临智能机拐点的大形势,这部分品牌有可能活得较好。
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