整体衣柜行业品牌眼中的市场大敌飞单-【资讯】
肥皂剧“红罐之争”暑期再次上演,让人们再次展示了品牌的市场效应。此次“红罐之争”的焦点变成了广告语之争,其实质依旧是市场、是品牌的争夺。本着看热闹的本性,无从评论此次“红罐之争”孰对孰错,可是从中折射出的品牌之争,却是当下衣柜品牌一个良好的市场案例。
肥皂剧“红罐之争”在暑期再次上演,让人们再次展示了品牌的市场效应。此次“红罐之争”的焦点变成了广告语之争,其实质依旧是市场、是品牌的争夺。本着看热闹的本性,无从评论此次“红罐之争”孰对孰错,可是从中折射出的品牌之争,却是当下衣柜品牌一个良好的市场案例。此次“红罐之争”中,错误广告语成为争论的焦点本无措。
其实,在衣柜市场“广告语”雷同根本不是问题,毕竟连产品样式都行业同质化了,无从引发“广告语”式品牌争论。在“红罐之争”中,类似才是品牌争论的焦点。品牌作为企业的市场标签,作为指引消费者的市场方向标。一旦品牌出现问题,将不是简单业绩流失,而是关系到品牌的市场存亡。在整体衣柜行业,“飞单”便是另一种“红罐”,是衣柜品牌市场分裂的预兆,自然也成为衣柜品牌眼中的市场大敌。
尽管如此,“飞单”现象在衣柜市场屡禁不绝,甚有“星星之火燎原”之能。本来,在衣柜品牌们的严厉市场打击下,“飞单”现象已有收敛。可伴随衣柜市场持续被看好,越多加盟商的涌现。旺盛的市场需求,巨大的市场利润,膨胀的品牌规模,刺激了品牌加盟商的市场野心,让“飞单”再次具备了市场生存土壤,成为衣柜市场“春风吹又生”又一景象。
在根绝“飞单”这一品牌大敌,衣柜品牌首先要从自身寻找问题解决问题,其次再从品牌加盟商身上入手解决问题。产品方面,衣柜品牌要保障质量,用优质产品吸引消费者,杜绝“飞单”的市场基础,如革新技术、生产设备来降低价格,增强衣柜衣柜环保性能等等。品牌服务方面,衣柜品牌建立齐全的服务体系,用720度服务方式赢得消费者对品牌的认可,让“飞单”成过街老鼠无从容身。加盟商方面,衣柜品牌要构建完善的审查体系,一旦发现存在“飞单”现象,要用重典治乱局,绝不能姑息养奸,放任自流。
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