后联盟时代视频网站应突破内容同质化怪圈

如果说3月份优酷土豆的合并消息令整个视频行业都为之震动，那么4月底腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺达成联盟，共同组建“视频内容合作组织（VCC）”则正式宣布后视频网站联盟时代的到来。

面对高企的视频版权价格，合并、联盟等形式似乎成了视频网站非走不可的道路。腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺此番联盟正是意在让虚高的版权价格回归理性，组建的“视频内容合作组织”将借鉴电视台“联合购买、联合播出”的形式，共享视频资源。分享传媒CEO陈礼煊认为“这无疑会在“优豆”之后，加速视频版权价格的回落，但联合购买和联合播出必然会导致三家网站的视频内容更加同质。”

艾瑞iVideoTrucker视频监测数据显示，今年2月视频网站视频播放覆盖人数TOP10电视剧依次为宫2、北京爱情故事、张纪中版西游记、深宫谍影、如意、乡村爱情故事、怪侠欧阳德、夫妻那些事、乡村爱情交响曲、悬崖。《宫2》作为最热剧集，在爱奇艺、优酷、迅雷看看、土豆网、乐视网、腾讯视频都有播放专区，张嘉译和小宋佳主演的年度谍战剧《悬崖》也在搜狐视频、爱奇艺、优酷、土豆、乐视网和新浪视频均有高清正版片源。由此可见，各视频网站在视频内容上的差异性越来越小。为了争取更全面的用户覆盖，保证正版内容的全面性和丰富性是各家网站要解决的首要问题。这也是高价版权费现状下，视频网站一再组成各种联盟的原因。

“对于媒体而言，拥有独特的品牌特征才能够获得更忠诚的受众，产生品牌溢价。因此，在市场的驱动下，各家媒体都要寻求差异化才能够生存发展。视频网站必须突破目前内容同质化严重的现状，才有望收获更大的市场份额。”陈礼煊分析。“但视频网站有别于传统电视媒体，无法以明星主持人、签约艺人、制播经验、地域等优势形成媒体的品牌差异，因而也无法以独特的品牌价值在受众心目中形成独特的媒体品牌忠诚度。”

视频网站的联盟导致了媒体内容的愈加同质化。如何才能在后联盟时代突破视频内容的同质化怪圈，是摆在各家视频媒体面前的一个重要课题。

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