Forrester称多数广告主应放弃Foursquare

发布时间：2020-02-12 18:41:43 阅读：次来源：电热器厂家

北京时间7月28日下午消息，据国外媒体报道，美国市场研究公司iSuppli周一发布研究报告称，尽管地理定位的创业企业创造了一种非常热门的新兴媒体，但该市场的规模仍然很小，不适合大型广告主。

Forrester的数据显示，美国成年人中仅有4%使用过Foursquare、Gowalla和Loopt等地理定位移动应用，仅有1%每周至少更新一次这类服务。除此之外，84%的受访者表示，他们对这类应用并不熟悉。这表明，尽管这类服务最近几个月吸引了很多广告主的注意，但绝大多数美国人仍然对这类应用缺乏了解。

在Twitter的1.25亿用户中，有35%来自美国。Twitter今年4月表示，约有37%的用户通过移动客户端使用该服务。粗略计算，约有1600万美国人通过移动应用使用Twitter，这基本与地理定位应用的用户总量相当。

除此之外，在地理定位服务中，有80%的用户为男性，19至35岁的用户将近70%，拥有大学及以上学历的人占到70%。Forrester还发现，这些应用的用户更具影响力，与普通网民相比，这类用户在亲朋好友购物前提供建议的比例要高出38%，而且他们更容易接受通过手机提供的优惠。这类用户在购物前通过手机查询相关资料的比例高出20%，搜索产品和服务并阅读用户评论的概率也比其他用户高出很多。

虽然这类用户规模不大，但仍然可以吸引部分广告主。Forrester建议游戏、消费电子和运动服饰行业的广告主可以尝试在这类应用上投放广告。地理定位应用已经证明它们不仅仅适合以男性为导向的品牌。百事可乐、星巴克、玉兰油、Bravo以及金宝汤(Campbell Soup)都已经在这类应用上发布了广告。

Forrester分析师梅丽莎·帕里什(Melissa Parrish)认为，以男性为导向的品牌应当放弃这种推广，而其他广告主则应当等到用户规模扩大后再进入这一市场。目前为止，Foursquare拥有200多万用户，Loopt拥有400多万用户，MyTown用户总量约为250万。Facebook、谷歌和Twitter等巨头都已经开始向地理定位服务发展，如果这些企业推出自己的产品，就有望扩大该领域的规模。